La vidéo, un indispensable pour sa stratégie de content marketing
61% des marques pensent augmenter leur budget vidéo marketing en 2022*. D’autant que cette année, les vidéos devraient drainer 84% du trafic sur le web. Les internautes, friands de nouveautés, plébiscitent en effet de plus en plus les vidéos. En témoigne l’émergence de TikTok, qui génère plus d’un million de nouveaux utilisateurs chaque jour. De la création à la monétisation des contenus vidéo, zoom sur ce nouvel incontournable des stratégies de content marketing.
Des vidéos adaptées à sa marque pour plus de conversion
Comme tout projet, avant de se lancer dans la vidéo, il convient de dessiner les contours de sa stratégie. Par exemple, les marques B2B ont tendance à plus présenter leurs produits. Tandis que les marques B2C préfèrent le story telling autour de leur marque. Elles choisissent donc des formats vidéos différents. Il existe en effet plusieurs types de vidéos marketing. De la vidéo corporate de marque, au tutoriel en passant par les live shopping. Ou encore les Point of View (POV), les vidéos fédèrent des audiences de plus en plus grandes. La vidéo « live » par exemple permet d’interagir directement avec son audience et de répondre à ses questions, tout en présentant des produits. Avec un taux d’ajout au panier de 20,2%, La Redoute vient justement d’annoncer vouloir industrialiser la production des live shopping. Quant aux POV, ce nouveau format repose sur l’anecdote. Ce « Point of View » permet aux marques de s’appuyer sur un influenceur pour faire la promotion d’un produit de façon plus authentique. Il est aussi possible de réaliser des vidéos animées et même en réalité augmentée. Il convient à la marque de choisir le type de vidéo le plus adapté à son objectif. La finalité étant de générer de l’engagement, de l’interaction avec sa communauté puis une conversion.
Le format vidéo court, clé du succès du content marketing
Selon une étude de Wyzowl, 69% des consommateurs préfèrent le format vidéo court au format long. Et 79% affirment avoir acheté un produit à partir d’une vidéo marketing. Les reels sur Instagram, les Youtube Shorts ou les vidéos TikTok sont celles qui génèrent le plus de vues. Pour Hubspot, 39% des responsables marketing, B2B ou B2C, répondent en effet que les vidéos au format court ont le meilleur ROI. Par ailleurs, une masse de contenus submerge les internautes. Il faut donc trouver le « hook » qui retiendra leur attention et les accrochera dès le début de la vidéo. La plupart du temps, il s’agit d’une adresse directe au consommateur, telle une question : « Veux-tu découvrir ce qu’est…? » ou « Sais-tu que…? ». Intégrer la vidéo dans sa stratégie de content marketing permet donc de mieux convertir son audience.
*étude Hubspot
