L’Essor des investissements mobiles dans la Santé, Finance & Automobile – étude Marin Software
Selon une étude infographie du 1er trimestre 2015 menée par Marin Software (fournisseur de solutions de gestion et d’optimisation de la publicité digitale multicanale), l’investissement des annonceurs dans le mobile à considérablement augmenté mettant en exergue celui de 3 acteurs de l’industrie : la santé 13%, la finance 15% et l’automobile 10%. Des dépenses qui se justifient par l’attitude d’un consommateur qui se concentre de plus en plus vers des écrans mobiles.
Nouveaux comportements influencés par le mobile
En plus du mobile et des ordinateurs, les consommateurs du milieu de la santé s’emparent des objets connectés. Entre applications mobiles santé, numérisation des dossiers, « wearables » que 33% de ces dits consommateurs ne quittent jamais alors que 20% souhaitent un contact permanent avec leur médecin, la santé est en phase de devenir un secteur intégralement digitalisé. Côté finance, le consommateur semble faire du mobile son meilleur ami avec 1,75 milliards de mobinautes (à horizon 2019) pour qui les usages bancaires seront portés autour du paiement mobile avec ou sans la technologie NFC et des services mobiles. En parallèle, 67% de ces mobinautes, ont déjà cliqué sur la publicité bancaire d’une banque. Au niveau du secteur automobile, les consommateurs apparaissent très réceptifs aux supports mobiles, recherchant des concessionnaires sur mobile, visitant les sites web automobiles ou y amorçant leur étape d’achat (33%).
Usages et perspectives
L’adoption du mobile n’étant plus à démontrer, il sera nécessaire :
- d’offrir des expériences différentiantes et des applications mobiles sur-mesure
- de garantir un niveau élevé de sécurité et d’accessibilité des transactions
2015 sera propice au développement du mobile à travers les investissements qui continueront à croître dans les trois secteurs. Des investissements sur mobile qui verront le mobile égaler l’ordinateur pour l’automobile, voire le dépasser coté finance et santé.
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