24 Nov 2026

Dépendances, disruptions, décisions : le marketing et la publicité digitale à la croisée de l’IA – Forum Alliance Digitale 2026

Souveraineté numérique, agents IA, nouveaux standards publicitaires, créativité à l’ère agentique : l’intelligence artificielle rebat les cartes du marketing et de la publicité digitale à une vitesse inédite. Le 24 novembre 2026, Alliance Digitale réunit pour la 5ᵉ édition de son Forum les décideurs et experts du secteur pour décrypter ces mutations, entre dépendances technologiques, disruptions des modèles et décisions stratégiques à venir.

Le programme du Forum d’Alliance Digitale :

1 – Matinée 09h30 – 13h00 : Les nouvelles collaborations à l’ère de l’IA

Plusieurs tables rondes sur :

• Dépendances numériques et souveraineté : quels choix stratégiques à l’ère de l’IA ?
• Agences vs. Agents : où se situera la valeur en 2030 ?
• AI Slop : comment préserver la valeur de marque à l’ère de la surproduction de contenus générés par l’IA ?
• Les nouveaux standards de la publicité digitale à l’ère de l’IA.
• Les coûts cachés de l’Agentique
• Les LLM seront-ils les nouveaux maîtres du monde ?

2 – Après-midi : 14h00 – 17h30 : L’Agentique dans tous ses états

Après la pause déjeuner, reprise des tables rondes :

• Présidentielle 2027 | Souveraineté, simplification, innovation : les conseillers numériques des candidats face au secteur
• Agentic Commerce : quelle valeur pour l’e-commerce à l’heure de l’IA ?
• Entre industrialisation et singularité : que reste-t-il de la créativité publicitaire ?
• Quel financement pour les start-up agentiques ?
• Q&A de clôture : Marie-Laure Denis, Présidente de la CNIL

Les Speakers

Cette 5ème édition du Forum Alliance Digitale 2026 réunira des experts de renom, parmi lesquels :

• Nathalie Bajeux – Chief Digital, Data & AI Officer, Havas
• Mathieu Blumberg – CTO, Criteo
• Arnaud Bourge – VP ecommerce & Media, Accor
• Alexandre Dan – VP Marketing, Backmarket
• Lorraine Gentin — Directrice transformation, Celio
• Yann Guthmann — Chef du service de l’économie numérique, Autorité de la concurrence
• Julie Hardy — CEO, Brandtech
• Claire Houry — Partner, Ventech
• Camille Kroely — CMO France Digital & Marketing, L’Oréal
• Julie Paget — Content Factory Director, Groupe Seb
• Delphine Peyrel — Chief Marketing & Portfolio Officer, Groupe BEL
• Sylvain Peyronnet — CEO, Ibou
• David Raichman — Executive Creative Director & Global AI Creative Lead, Ogilvy, Coprésident de la commission IA de l’AACC
• Sebastien Rozanes — Chief Digital, Data & AI Officer, FDJ united
• Jacques-Edouard Sabatier — CEO Fondateur, JOW
• Julien Smadja — Vice President – AI, CMA CGM

MC Factory, représenté par la Directrice de la Rédaction Majda Chaplain, animera la table ronde sur Agentic Commerce : quelle valeur pour l’e-commerce à l’heure de l’IA (15h10).

Informations pratiques

Ce Forum de l’Alliance Digitale 2026 aura lieu mardi 24 novembre, au Le 3 Mazarium, 3 rue Mazarine, 75006 Paris.

Inscription gratuite : https://luma.com/wew0g4qi