Les marques de luxe doivent parvenir à créer un sentiment d’exclusivité et de prestige auprès du consommateur. Comment réussissent-elles à créer des expériences uniques et personnalisées pour susciter la désirabilité de leur marque, engager avec le consommateur, et in fine susciter des achats ? Quelles stratégies activent-elles pour cultiver leur grain d’originalité tout en gardant leur positionnement luxe ?
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Comment les marques de luxe s'adaptent aux nouveaux modes d'achat ? [ebook]
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