Après l’obtention de deux licences, une d’anglais et une LEA ainsi qu’une maîtrise d’espagnol à l’Université Toulouse-Le Mirail, Samantha Beneyto s’est dédiée à Internet dès 1996 dans de grandes agences spécialisées. En tant que Directeur de compte et manager digital dans différentes entreprises digitales (TBWA, Lost Boys IconMedialab, Duke, Digitas…), elle a déployé la stratégie internet de clients tels que Lancôme, Van Cleef & Arpels, BMW, France Télévisions ou Nouvelles Frontières.
En 2008, Samantha rejoint les Laboratoires Expanscience en tant que International Digital Director, pour accompagner le Groupe et ses Marques dans leur transformation digitale : elle définit la stratégie et pilote le eMarketing, le eCommerce, ainsi que tous les supports de communication (social media, mobile Marketing…) de Mustela à l’international, ainsi que les services digitaux Arthrolink/Arthrocoach de prise en charge de l’arthrose, pour prolonger le portefeuille Rhumatologie.
Samantha intervient à la 48ème table ronde « Innovation & Cross-media » dédiée aux stratégies mobiles des marques.
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