Malgré le contexte économique instable, certaines marques ont su se distinguer et maintenir leur popularité. Kantar publie son classement BrandZ et dévoile le Top 100 des marques les plus valorisées au monde. Un classement établi selon les performances financière des marques et l’avis des consommateurs. Quelles sont les marques qui ont réussi à tirer leur épingle du jeu et à s’adapter avec succès aux défis économiques ? Quels sont les enseignements clés de cette édition 2023 de Kantar Brand Z Top100 Monde ?
Apple conserve la 1ʳᵉ place du classement pour la 2ᵉ année consécutive, valorisée à 880,5 milliards de dollars. Google arrive en 2ᵉ position, suivi par Microsoft et Amazon. Dans le top 10, Seul Coca Cola a une valeur de marque ayant augmenté de 8% par rapport à 2022. Ce sont Amazon (-34%), Tencent(-34%) et Google(-30%) qui voient leur brand value diminué de plus d’un tiers respectivement.
En 2021, Louis Vuitton se classait à la 21ᵉ position, affichant une valeur de marque estimée à 76 milliards de dollars. L’année suivante, en 2022, la marque a connu une ascension spectaculaire en intégrant le prestigieux top 10 des marques les plus valorisées au monde. À cette occasion, Louis Vuitton s’est hissée à la 10ᵉ place, affichant une valeur de marque dépassant les 124 milliards de dollars. En 2023, Louis Vuitton devient la 8ᵉ marque la plus puissante au monde, valorisée à 124,8 milliards de dollars. En seulement 3 ans, la marque a gagné 13 places sur le classement. Cette performance remarquable témoigne de la croissance et de la consolidation de la marque dans le paysage mondial du luxe.
Les maisons de luxe françaises font preuve d’une remarquable résilience, ce qui les distingue des marques de luxe étrangères. Les marques françaises du segment haut de gamme maintiennent leur valeur et affichent une stabilité par rapport à l’année précédente. Tandis que les marques étrangères voient leur valeur globale diminuer de 24%.
Un exemple concret de cette résilience est observé chez des marques emblématiques telles que Chanel et Dior. La valeur de la marque Chanel augmente de 6%, ce qui se traduit par une progression significative de 14 places dans le classement, atteignant ainsi la 31e position. De même, Dior enregistre une croissance de 9%, consolidant ainsi sa position parmi les marques les plus valorisées.
La clé de cette résilience réside dans le positionnement des marques françaises du Top Luxe, qui sont davantage ancrées dans la durabilité. Cette orientation vers la durabilité leur confère un avantage considérable lors des périodes difficiles et incertaines.
La résilience des maisons de luxe françaises est le fruit d’une combinaison de facteurs. Notamment leur réputation solide, leur héritage prestigieux et leur capacité à maintenir une cohérence dans leur proposition de valeur. Elles parviennent à s’adapter aux tendances changeantes du marché tout en conservant leur identité unique. Ce qui leur permet de prospérer même dans des contextes économiques incertains.
Le secteur des boissons et de l’alimentaire, et les enseignes de fast-food, sont également très résilients cette année, avec des évolutions sur un an de -3% à -4%.
11 marques intègrent ou réintègrent le classement. Il s’agit de marques de secteurs et d’origines très variés comme Shein (70ème) et Nongfu Spring (81ème), des marques chinoises de mode et de boissons, BCA (74ème) une banque indonésienne, Pepsi (91ème), la célèbre marque de soda américaine ou Sony (99ème), la marque technologique japonaise.
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