Nous avons choisi cette semaine de mettre en lumière les marques Lancôme, Lidl, Orangina, Gucci et leur dynamique d’innovation.
La célèbre marque française Lancôme s’aventure dans un nouveau format publicitaire : les DPA (Dynamic Products Ad) de Snapchat. Après un succès dans d’autres pays européens et avoir été testées par Ralph Lauren, MAC ou encore Adidas, c’est officiellement au tour des marques françaises d’essayer la fonctionnalité e-commerce. En effet, les Ads de Snapchat permettent de simplifier le parcours d’achat. Elles ciblent les internautes ayant visité un site e-commerce sans acheter avec des campagnes personnalisées en temps réel, présentant les produits référencés sur Ad Manager du réseau social. Source : Journal du Luxe.
Lidl, domine les « Top Improvers » du mois de mai 2020 en termes de visibilité, image de marque et intention d’achat selon le BrandIndex de YouGov (grand catalogue de données). Ce classement met en lumière les marques ayant progressé sur différents indicateurs du funnel marketing. Ainsi, non seulement le retailer se place à la première place du classement mais il s’est aussi démarqué notamment par le fulgurant lancement de son nouveau spot TV de la saga « On est mal patron » ou l’annonce de la remise en vente de son robot-cuiseur star « Monsieur Cuisine Connect ». Source : Stratégies.
La marque Orangina secoue ses lettres pour devenir Onagrina. Orangina mise cette année sur une campagne de communication « cmpoleteemnt secouée ». ORANGINA devient ONAGRINA le temps d’une édition limitée. Une opération qui a débuté en mai et qui s’accompagne d’un dispositif plurimédias et un plan d’action puissant : campagne secouée en TV, Presse, affichage et dans le métro parisien, animations en magasins et visibilité dédiée, amplification digitale dont social media. Youtube, Instagram ou TikTok viennent en effet soutenir ce dispositif 360. Source : La Réclame.
Gucci dédie une plateforme Instagram à ses engagements de marque : Gucci Equilibrium. La marque Gucci a renforcé les canaux de communication autour du site GucciEquilibrium.com dédié à son programme RSE avec Instagram. Le but est d’inciter la communauté à s’unir autour des valeurs sociétales et environnementales et de favoriser la discussion. La marque de luxe florentine, créée en 1921, marque ainsi le coup avec une stratégie marketing d’authenticité à l’approche de son centième anniversaire. Source : https://cutt.ly/fuQypbZ
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